藝術(shù)品投資市場(chǎng)是國(guó)際公認(rèn)的三大投資市場(chǎng)，僅次于房地產(chǎn)、股票。據(jù)全球最權(quán)威的TEFAF藝術(shù)報(bào)告顯示，藝術(shù)品市場(chǎng)每年交易額在4000-5000多億人民幣，年均交易額為4000億人民幣。但經(jīng)調(diào)查，中國(guó)可進(jìn)一步挖掘的藝術(shù)品投資市場(chǎng)潛在需求大約2萬(wàn)億，是整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額的四五倍，足以說(shuō)明藝術(shù)市場(chǎng)的潛力巨大，前景可期。

為什么說(shuō)未來(lái)10年中國(guó)最大的投資機(jī)會(huì)來(lái)自于藝術(shù)品投資市場(chǎng)?有什么科學(xué)依據(jù)嗎？是不是有人信口雌黃？是不是新一輪的忽悠？我們先看看下面的分析，再下定論不遲。

我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成形，國(guó)情顯著

藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)主要由原創(chuàng)藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品、文化藝術(shù)品等組成。其中，原創(chuàng)藝術(shù)品除了消費(fèi)功能外，更多表現(xiàn)在收藏和投資功能，藝術(shù)衍生品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)則是非常鮮明的以消費(fèi)為主導(dǎo)的市場(chǎng)。在藝術(shù)市場(chǎng)交易中，藝術(shù)衍生品的成交額要6倍高于藝術(shù)原創(chuàng)品的成交額。隨著收入提高和消費(fèi)升級(jí)，新興的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在中國(guó)逐漸形成。根據(jù)《中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)》調(diào)查報(bào)告，價(jià)格親民的藝術(shù)家原作、特色藝術(shù)展覽的周邊衍生產(chǎn)品、藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師與品牌跨界合作的時(shí)尚產(chǎn)品，是目前最受中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)人群青睞的板塊。

2007至2017年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總體交易規(guī)模年均增長(zhǎng)率約為8.5%，專家預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模將有望達(dá)到171億美元，拍賣以外的一級(jí)市場(chǎng)也將達(dá)到51億美元的成交額。

財(cái)富增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力

目前，大眾富裕群體（個(gè)人可投資產(chǎn)在60萬(wàn)至600萬(wàn)之間）、年輕消費(fèi)者及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是主要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，預(yù)測(cè)可推動(dòng)1.8萬(wàn)億美元的消費(fèi)增長(zhǎng)。從年齡結(jié)構(gòu)看，大眾藝術(shù)消費(fèi)人群中，30歲以下占50%，30至40歲近30%，80后和90后已然成為藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

從藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品單價(jià)來(lái)看，5000元是中端、高端市場(chǎng)的分界線，僅有不足10%的消費(fèi)者可以接受5000元以上的定價(jià)。但是數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯示，年均收入2萬(wàn)美元以上的家庭盡管數(shù)量只占20%，但其消費(fèi)總額卻占42%，中高收入階層是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的核心群體。

中產(chǎn)及以上收入階層是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我國(guó)富裕群體的規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，2017年，個(gè)人可投資資產(chǎn)在60萬(wàn)以上的大眾富裕群體已經(jīng)超過2000萬(wàn)人，估計(jì)到2020年將突破3000萬(wàn)人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游、運(yùn)動(dòng)及收藏成為該群體最偏好的三種消費(fèi)方式。且家庭資產(chǎn)越大，對(duì)藝術(shù)品收藏的偏好度越高（圖2.1）。珠寶、字畫是富裕階層最感興趣的收藏品種，其次為玉器、瓷器。接近50%的藝術(shù)品消費(fèi)金額在10萬(wàn)元以下，消費(fèi)金額在10-50萬(wàn)之間的交易占比35%。

藝術(shù)品和文化消費(fèi)市場(chǎng)供給現(xiàn)狀

作為最直接的藝術(shù)品銷售場(chǎng)所，畫廊在藝術(shù)品供給市場(chǎng)占有十分重要的地位。2017年，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)總成交額達(dá)到133.8億美元，同比上漲14%，其中70%來(lái)自拍賣。

在拍賣引領(lǐng)著成交額增長(zhǎng)的同時(shí)，畫廊由于前期投入較大，收入不穩(wěn)定，近3年來(lái)發(fā)展緩慢。售價(jià)5萬(wàn)元以下的作品達(dá)到50%以上，年銷售作品超過20件的畫廊只占60%。目前，國(guó)內(nèi)畫廊發(fā)展呈現(xiàn)藝術(shù)品消費(fèi)的導(dǎo)向，“讓生活藝術(shù)化”成為多數(shù)畫廊生存的實(shí)際選擇。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，畫廊的藝術(shù)品購(gòu)買者60%是來(lái)自IT行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)的藝術(shù)品愛好者。另一些則來(lái)自財(cái)富階層，如企業(yè)家、名人等，這部分人群占27%。此外，以投資為目的企業(yè)收藏有13%。同時(shí)，90后消費(fèi)者（藏家）在畫廊消費(fèi)者群體中的占比在不斷增長(zhǎng)。

另外，根據(jù)蘇富比最新拍賣成交額數(shù)據(jù)顯示，蘇富比全球拍賣成交總額中28%來(lái)自亞洲藏家，全球成交價(jià)最高的20件拍品當(dāng)中，8件（40%）也是由亞洲藏家投得。年輕藏家愈益活躍，在亞洲區(qū)拍賣中，年輕賣家（40歲以下）占整體23%。6月份因應(yīng)現(xiàn)今年輕藏家收藏品味而策劃的「當(dāng)代藝術(shù)專場(chǎng)：TURN IT UP」，年輕買家比率更高達(dá)40%。

數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，藝術(shù)品市場(chǎng)的投資隨著居民消費(fèi)升級(jí)也相應(yīng)增長(zhǎng)，僅2018年一季度，文化藝術(shù)品行業(yè)投資同比增長(zhǎng)17%。由此看來(lái)，整個(gè)亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，藏家人數(shù)也在不斷地增加中，預(yù)示中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)即將井噴。

五大要點(diǎn)決定中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)即將井噴

1、兩極分化的社會(huì)財(cái)富使得大量房源掌握在一部分人手里，隨著國(guó)家各種限制，這部分房子很快會(huì)流入二手市場(chǎng)，樓市會(huì)再次降溫。而退房后的大量資金，將使得股市和藝術(shù)品市場(chǎng)再次升溫。

2、占有大量財(cái)富的“富人”們更會(huì)游離于法令與政策之間。房產(chǎn)是明的不動(dòng)產(chǎn)，有目共睹，需要房產(chǎn)證，交易變現(xiàn)困難，而藝術(shù)品是暗的不動(dòng)產(chǎn)，無(wú)人知曉，無(wú)需證件，變現(xiàn)方便。有很多東西是不論大小的，一塊古玉，一副名畫，絕對(duì)抵得上一座豪華別墅。

3、既具有學(xué)術(shù)價(jià)值又頗具含金量的藝術(shù)品交流與行賄受賄之間天衣無(wú)縫，許多畫廊成為官僚斂財(cái)之所，今天收受的字畫明天又掛在店里銷售，而精神生活的普遍提高也使得這些東西很有市場(chǎng)。

4、和房產(chǎn)不同的是，好的藝術(shù)品，不可再生，具有稀缺性。其實(shí)用性也越來(lái)越多的被人們所接受。

5、對(duì)房屋剛性需求的群體，最終會(huì)因各種惠民政策放棄追求剛昂的商品房，房產(chǎn)增值萎縮，資金會(huì)再次合理流向股市及藝術(shù)品市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，大量資金選擇投奔藝術(shù)品市場(chǎng)，一方面是因?yàn)楣墒胁痪皻?、房市漲幅趨緩，相對(duì)于股市及房地產(chǎn)而言，藝術(shù)品是最安全的，是投資避險(xiǎn)的工具；另一方面則是因?yàn)樗囆g(shù)品投資已經(jīng)漸入人心，隨著中國(guó)財(cái)富的增長(zhǎng)，藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)在中國(guó)已經(jīng)形成。

中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的利好消息，預(yù)示著傳統(tǒng)文化的再次回歸，以及傳承和創(chuàng)新。文化藝術(shù)品投資行業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)具有著重大的意義，文化是人類共同的精神家園，民族的才是世界的，如今，國(guó)家、人民對(duì)文化藝術(shù)高度重視，更加坐實(shí)藝術(shù)品投資市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖聦?shí)。

藝術(shù)銀行家族十分看好藝術(shù)品投資市場(chǎng)，藝術(shù)品市場(chǎng)的資本不斷注入，致使藝術(shù)品不斷漲價(jià)，貨幣的不斷貶值，無(wú)形中又托起了藝術(shù)品投資市場(chǎng)一片天。未來(lái)十年間，藝術(shù)品投資市場(chǎng)將迎來(lái)高峰，我們拭目以待。

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